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看,中國消費如何“燃”起來

  消費已經連續6年成為拉動中國經濟增長的第一引擎,中國經濟增長模式從出口、投資拉動型向消費拉動型轉變。網上網下、實物服務,從大型商場到便利店、從入口的食物到指尖的電子產品,消費新產品、新業態、新模式不斷涌現。受國內外多重因素疊加影響,當前流通消費領域仍面臨一些瓶頸和短板,城鄉消費潛力尚需挖掘。國務院辦公廳日前印發《關于加快發展流通促進商業消費的意見》(以下簡稱《意見》),提出促進消費的20條新舉措,激發國內消費潛力,更好滿足人民美好生活需要。

  一大波消費紅利正在涌來。看,中國消費如何“燃”起來。

  高品質消費增長快需求旺

  上海網紅咖啡店“嘿咖啡”的老板厚軍最近有點忙,從亞龍國際廣場的B1層搬到1樓,從10平方米到30多平方米,開業剛過1年半,“嘿咖啡”便邁出了從“小小店”到“小店”的第一步。1樓的鋪面正在緊張裝修中,預計今年10月就能開門迎業。

  與厚軍的“忙”相對應的是上海的咖啡“熱”。去年舉行的首屆進博會上,全球的特色優質產品和服務匯集。采購商裝得滿滿的“購物車”中,咖啡是當仁不讓的“明星”,來自14個國家和地區的36家企業在食品及農產品展區展示了咖啡產品,累計參展面積800多平方米。

  在首屆中國國際進口博覽會閉幕后一年間,滬上咖啡館數量大幅增加。來自大眾點評網的數據顯示,截至去年年底,上海大大小小咖啡館數量達7800多家,而在2015年這一數字為4000家左右。中國持續擴張的消費市場對美國企業很有吸引力。去年5月,星巴克宣布了一項跨度為五個財年、專門針對中國內地市場的增長計劃,每年將在中國內地新增門店600家。

  第二屆進博會很快就要來了,“進博效應”有望再一次點燃我國居民的消費熱情。據商務部副部長、中國國際進口博覽會組委會辦公室主任、中國國際進口博覽局局長王炳南介紹,“從參展企業和展品方面來看,參展企業質量明顯提升,展品科技含量提高,各參展企業在展品選擇上更加突出專、精、尖、特,力求代表本國本行業最高水平。”

  專家解讀:

  商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣:

  隨著收入水平提升,消費升級不斷深化,我國居民對高品質商品需求不斷增加。據國家統計局數據,按照世界銀行標準,保守測算我國中等收入群體已經超過3億人,大致占全球中等收入群體30%以上。然而,目前我國市場中高端消費供給不足,海淘、出境購等市場規模增長迅速,海外消費規模不斷擴大。因此,當前及未來一段時期,通過挖掘和釋放消費市場潛力、擴大品質消費市場規模,形成強大的國內消費市場,成為穩定經濟增長的主要動力。

  消費升級趨勢下品質消費需求旺盛,出口轉內銷和擴大進口是滿足品質消費的重要方式。

  一方面,我國擁有巨大的消費品產能,大量生產制造企業為國際品牌代工,眾多高品質消費品流向全球。然而,由于國內市場營銷的缺失,這些高品質商品很難觸達國內消費者。同時,國內市場供給無法充分滿足消費者對高品質商品的需求,很多從海外購買的商品其實都是“中國制造”;另一方面,主動擴大進口是我國推動對外貿易平衡發展的重要舉措,也是滿足消費者對高質量生活需求的必然要求。

  2018年,中國進口商品達到了14萬億元,進口增速高于出口增速5.8個百分點。消費品進口不僅能夠提升居民的消費水平和生活質量,而且能夠促進同類消費品的生產。與人民生活密切相關的日用消費品進口對提升品質消費發揮了重要作用。因此,為更好地滿足近14億人的美好生活需求,尤其是滿足高品質消費需求,需要將高品質制造能力投放國內市場,擴大進口釋放進口消費潛力。

  《意見》堅持問題導向,抓住品質消費有效供給不足的痛點,提出推動擴大內外銷產品“同線同標同質”實施范圍,引導出口企業打造自有品牌,拓展內銷市場網絡;順應商品消費升級趨勢,抓緊調整擴大跨境電商零售進口商品清單等措施,將更好地滿足居民消費升級需求,增強人民群眾的獲得感。

  (記者 張翼)

  大學生消費青睞新業態新模式

  開學季到了,即將開始大學生活的小魏為自己近一個月的網購消費記了一筆賬:換新手機花了4000多元,筆記本電腦6000多元,購買服飾、生活必需品花了1500元左右,此外她還購買了不少書籍。這些都是她為自己的大學生活所準備的行囊。

  由于網購已經變成了年輕人的生活方式,許多大一新生開學人未到,包裹已經“先聲奪人”。除了智能手機、筆記本電腦和平板電腦“老三樣”外,大一新生的開學行囊又增添了不少新物件。

  天貓的數據顯示,在開學前兩周,除了傳統的數碼產品銷量增速飛快外,平衡車、電子閱讀器和按摩儀在天貓上銷量暴漲,其中眼部按摩儀、頸部按摩儀的銷售增速直接翻了一番。此外,被褥、毛毯、換季衣物的銷量也水漲船高,也有不少學生購買了防曬霜、護膚品以及書籍等學習資料。

  今天,“00后”們已經開始了大學生活,他們對數碼產品、時尚產品的關注和需求引領了消費的新趨勢。智能消費、定制消費、“互聯網 ”等新業態、新模式正在不斷涌現。而伴隨著互聯網成長起來、又喜歡嘗試新鮮事物的“90后”、“00后”等年輕群體成為了這些新業態、新模式消費的最大“貢獻者”。

  在文化娛樂消費方面,他們對娛樂內容的需求更加多元化、個性化,喜歡定制滿足自己獨特需求的文化娛樂產品。他們對喜愛的游戲、影視劇、小說、音樂等休閑娛樂項目更愿意付費;在選擇旅游線路時,也更青睞小團定制等注重體驗化和個性化的旅游產品。

  一些知名的IP(知識產權)也由于大量年輕“粉絲”的存在而不斷創造消費熱潮。抖音、快手、娛樂節目、熱門影視劇都可以帶火一家店鋪或一個旅游景點。如假期熱播的電視劇《長安十二時辰》,讓西安再次成為年輕人旅游“打卡”的熱門城市。

  隨著這些年輕消費群體不斷成長起來,各類新興的消費模式和業態也將占領更多市場,并逐漸改變人們的生活習慣和生活方式,這也呼吁更加包容審慎的監管,讓新生事物蓬勃健康地發展。

  專家解讀:

  中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍:

  今年上半年,我國網民人數已高達8.54億人,其中九成以上是手機網民。可以看到,移動互聯網新業態創造出了消費新亮點,對于商品消費的高增長有很大貢獻。當前,移動互聯網等新業態不僅對于消費增長產生了明顯的牽引作用,而且促進了線上線下融合,進一步促進了消費潛力的釋放。

  移動互聯網等新業態對促進消費升級發揮重要作用,業態創新促進了傳統產業的轉型升級,增強了商品的供給能力。大數據、云計算的應用,以及通過將大數據、客戶畫像分享給上游的生產企業等方式,能夠進一步帶動精準研發、精益生產,有效降低生產成本,提高供應鏈的柔性,使得商品本身更容易滿足消費市場的需求,因此進一步激發了消費潛力。

  “90后”、“00后”等大學生群體都屬于互聯網的原住民,從小就養成了利用互聯網進行工作和生活的習慣。對于這些新業態、新產品和新服務,大學生等年輕群體成為率先的體驗者和新業態消費的主力軍,他們也在一定程度上促進了新業態的成長。

  《意見》明確指出,要實施包容審慎監管。為了更好地促進新業態發展,就要在規范中發展,在發展中規范,不斷地完善新業態、新產品、新服務相關的法律法規和標準,為新業態的發展創造良好的制度環境。同時,要為進一步的創新留出足夠的空間,使規范與創新之間形成良好的平衡,為創新發展打造更加寬松的環境。

  (記者 魯元珍)

  假日消費讓生活豐富多彩

  剛剛在暑假帶孩子去云南旅游的北京李女士近期又忙著安排新的出行計劃了。“想去玩的地方實在太多了。再過幾天就是中秋節,然后是國慶節,假期長,天氣也好,還是想帶孩子出去走走,長長見識。”李女士說。

  當前,假日消費已經悄然進入人們的生活。中秋、國慶、春節等法定節假日乃至普通的周末,都已成為人們旅游、購物的重要節點,家人團聚、朋友聚會,無論是一起看一場好電影,還是一起逛街、吃美食,都讓生活更加有滋有味。

  來自分期樂商城的數據顯示,剛剛過去的暑期,旅行訂單量同比去年翻了一倍。在旅行線路上,“95后”選擇國內游居多,占比近9成;單次旅行花銷在3000元到5000元之間的最多,占比達44%;西安、重慶等城市成為最熱門的目的地。統計還顯示,人們更關注出行和居住品質,“紅眼航班”的訂單比例不到5%,單價在500元以上的品質酒店的銷售額占到1/3。

  暑假中,文化旅游消費的火熱見證了人們休閑娛樂方式的改變。親子家庭旅游成為了暑假旅游的主力軍,研學游、鄉村游等新業態成為學生們體驗生活、寓教于樂的佳選。除了去遠方旅游,在市內聽音樂會、逛博物館、看戲劇,也是人們喜愛的休閑消遣方式。北京一年一度的惠民文化消費季,國家大劇院藝術之旅、北京當代藝術展、北京國際圖書博覽會、奧林匹克公園音樂季……豐富多彩的活動讓假日的文化生活有了更多選擇。

  假期也是人們集中購物消費的旺季。針對即將到來的中秋和國慶假期,商家們正在不斷挖掘“假日經濟”背后的巨大消費需求。在四川成都,四川中秋食博會暨月餅節已經開始,各大品牌推出了創新形式的月餅,開展各類試吃活動。在各城市的步行街和大型商場,各種促銷、回饋活動不一而足,吸引了大量消費者駐足。針對人們假期走親訪友的需求,商家推出了精裝的休閑食品、伴手禮等產品,展開了一場品牌間的競賽。

  面對假日消費的不斷增長的旺盛需求,如何進一步拓展消費空間,創造更多能滿足消費者需求的優質產品成為了需要思考的課題。為了進一步促進假日消費,各地也在積極探索更加多樣化和個性化的消費活動和場景,打造能反映地域特色的產品,并通過在交通等硬件設施上提供更多保障來為假期創造更好的消費環境。

  專家解讀:

  北京大學文化產業研究院副院長陳少峰:

  當前,我國假日消費仍主要集中在法定節假日,旅游消費、文化消費、購物消費等作為假日消費的主要方面,具有消費量大、消費需求旺盛的特點,也存在人多擁擠、消費體驗不佳的問題。未來,應進一步強化帶薪休假等政策的落實,引導消費者分時休假、錯峰休假,既提升旺季的消費體驗,又能帶動淡季的文化旅游消費。

  從消費品供給角度來看,目前也有消費產品單一、針對性不強的問題。如針對家庭親子的文化消費產品總體不多;文化街、步行街等消費場所的產品也存在大同小異的現象。因此,要進一步促進假日消費,就應當增加產品種類開發,開展更豐富多彩的活動,創造更豐富的消費場景。同時,要不斷提升文化產品的內容品質,提供優質、多樣化、特色化的文化產品。

  《意見》提出充分利用開放性公共空間,開設常態化消費場所,這就要求政府部門進一步開發新的假日消費空間,通過鼓勵商家延長營業時間形成全天候的消費場景,同時要提供合適的配套服務,增強假日消費管理,讓產品和服務都能夠滿足消費者需求。

  (記者 魯元珍)

  汽車消費亟待消除痛點

  “該不該換車?該換一輛什么樣的車?”北京的周女士最近關注著汽車市場的各種信息。作為一個有兩位寶寶的全職媽媽,接送女兒上學和兒子上幼兒園,周末去各種培訓班,私家車一天都不能少。自己的那輛舊車已經有八年的車齡,想更新換代了,但前一段時間某些汽車品牌曝出的問題卻讓她猶豫起來。

  但當下,汽車消費的利好信息不時涌來,汽車平行進口有了更多選擇和更可心的價格,二手車置換新車有了新的優惠政策,新能源車的市場越來越豐富……雖然有些挑花眼的感覺,但周女士換車的決心已下。

  穩定和擴大汽車消費,已經成為提振消費的重中之重。2018年,我國汽車商品消費占社會消費品零售總額比重超過10%,占限額以上單位商品零售總額比重近30%。未來10年,我國汽車千人擁有量將從當前的166輛增長到290輛左右,仍有較大和長期的增長空間,而消費升級、技術進步和存量更新,也將給汽車消費帶來新的增長點和增長動力。

  專家解讀:

  國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長王青:

  2018年以來,我國汽車消費出現了近30年未見的負增長。汽車消費出現下滑是長期因素和短期因素疊加共振的結果。從長期來看,我國汽車市場和汽車消費已經進入從中高速增長階段向中低速增長階段轉變的窗口期,市場增速也將逐步向3%-5%的區間回落;從短期來看,中美經貿摩擦、居民杠桿率上升、國六排放政策大范圍提前實施、新能源汽車補貼退坡等,又對汽車消費產生較大壓力。

  隨著汽車市場增速回落,高速增長時期所積累的諸多問題與矛盾也逐漸顯現,集中體現在流通秩序、市場規則、治理水平和消費者保護等方面。如果這些問題不能得到有效緩解,將嚴重影響到汽車消費潛力的進一步釋放。《意見》提出了20條提振消費的重大措施,其中有三條涉及汽車。《意見》中提及的探索逐步放寬或取消限購、購置新能源汽車給予積極支持和信貸支持、促進二手車流通、完善汽車消費環境、基礎設施建設等舉措,瞄準汽車產業、汽車市場和汽車消費長期存在的痛點堵點,精準發力,對于完善汽車流通和消費環境,消除汽車消費的短板,夯實汽車消費持續擴張的基礎制度,具有重大意義。這些措施不僅著眼于提振汽車消費,而且在政策制定實施的目標和路徑上,體現了國家從以往相對注重購置稅優惠等短期刺激,轉向更加側重消除長期影響汽車消費的痛點堵點,更加兼顧擴大增量與優化存量,統籌短期目標和中長期目標,協調汽車消費、技術創新與綠色發展。這是我國在新時期、新環境和新要求下,汽車政策制定實施理念的巨大轉變。同時,對于汽車主管部門、地方政府優化制度、提升管理實效等,提出了新的要求,對改善汽車消費環境和提升城市汽車治理水平等也形成了倒逼機制。

編輯:官粳人
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